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Descriptif

Ce cours explore les fondamentaux du branding et de la gestion de l’image de marque dans des environnements concurrentiels, en B2C comme en B2B. Il mobilise plusieurs disciplines (marketing, sociologie, psychologie, sémiologie, communication) pour comprendre comment construire une marque forte et porteuse de sens. Les étudiants apprennent à définir l’identité, le positionnement et le discours d’une marque auprès de ses différents publics. L’objectif est de concevoir et pérenniser des marques cohérentes, différenciantes et alignées avec leurs aspirations.

Modalités pratiques

Examen